品牌情侣装加盟

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高尔夫服饰第一股中国高尔夫服饰股份有限公司(以下简称“比音乐分”)今日晚间(12月24日)发布业绩预告,预计2019年净利润3.8亿至4.38亿元,同比增长30%至50%。

对于业绩变动的原因,比音乐粉解释称,报告期内,公司不断加大产品研发投入,产品竞争力不断提升。同时加大品牌推广,优化营销网络建设和供应链管理,加强员工培训,持续推出员工持股计划激励,增强了团队的凝聚力,保持了销售业绩的增长。

财报显示,2019年前三季度,比音乐粉营业收入同比分别增长27.37%、22.45%、24.60%。得益于开店和同店增长的双重助力,2019年上半年公司门店数量为798家。预计全年将有70-80家主力品牌,30-40家威尼斯品牌店。门店效率方面,得益于“调整位置、扩大面积”的门店改造计划,公司门店效率提升持续推进。此外,该公司的天猫旗舰店于今年4月正式开业。随着线上战略的推进,电商渠道有望发力。

从分析来看,比音乐粉的营业收入主要来自于主品牌比音乐粉,主品牌收入保持了较快增长。外延方面,2019年6月末公司拥有门店798家,增长16.50%。预计19Q3门店数量将稳步扩张,进一步下沉到一二线城市和三四线城市的高端社区;内生,预计2019年前三季度公司平均门店效率增长15%左右。公司品牌坚持“三高一新”的定位,会员忠诚度和复购率高,持续推广和增加大店数量,带动门店效益保持高速增长。

天风证券(TF Securities)分析师吕明此前表示,碧银乐粉有很强的定价能力,产品当季不打折。Ole Store作为清理库存的主要渠道,要求库存的能力很强,目前的库存还在合理范围内。公司拥有良好的赛道、鲜明的产品风格、运动的商业风格和差异化的竞争优势;同时开发了新品牌,未来将继续贡献业绩;另外,公司还存在于开店空之间。随着新品牌、新渠道的不断贡献,碧银乐粉有望保持持续快速增长,具体表现为:

首先,在产品和品牌上,比音乐粉拥有主品牌比音乐粉和新品牌威尼斯嘉年华。主品牌比音乐粉定位中产及以上人群,产品具有运动商务风格;同时在设计、面料、色彩、款式上都有自己的特色,明显区别于市场上的其他品牌,竞争压力较小;新品牌威尼斯嘉年华,定位为度假旅行服蓝海市场,着力打造亲子装、情侣装、家庭装等产品。2019年10月,威尼斯人品牌与田亮叶一茜签约,成为首位品牌代言人,开始了品牌推广和营销的工作,未来将继续贡献力量。

其次,渠道方面,预计Biyinlefen 空的门店在1500-2000家左右。将337个地级行政区分为五个等级,对不同等级的城市选取不同的计算基数进行估算,得出公司还有门店空的结论。观察,对于服装品牌来说:哪里有消费者,哪里就有市场;哪里有市场,哪里就有商店。腾讯数据实验室发布的《2018年服装消费者洞察白皮书》显示,一二线城市的消费者年消费额高于三线城市。可见,一二线城市消费能力更强,高端品牌的潜在消费者更多,更适合开店和布局。

对于消费者来说,选择高端品牌产品代表了自己认可的品牌价值,愿意支付品牌溢价,所以这类消费者需要对品牌有一定的了解,对时尚和着装有自己的追求和见解。随着一二线城市信息更加发达,消费者的接受能力更强。对于品牌来说,一二线城市也是其重点市场。

在明路看来,除了定位运动商务风,比音乐芬的产品主要以设计、面料、色彩、风格为特色。碧茵乐芬注重新技术、新工艺、高科技面料在产品设计中的应用,运用跨界设计的理念,让运动、休闲、时尚等元素和谐交融,实现了功能性与审美性的统一;同时,公司的设计师在时尚捕捉、设计理念、色彩运用、工艺设计、面料处理等方面都具有专业素养,保证了公司产品在面料上功能性强,设计、款式、色彩时尚,做工、裁剪高,能很好地凸显穿着者的身份和品味。

此间市场人士也表示,2014年后运动服装行业将以10%以上的增速快速增长,未来五年复合增长率有望保持在10%左右。近年来,运动服装领域呈现出高端化、休闲化的趋势。比音乐分在高端运动休闲领域,产品定位清晰,渠道仍在拓展。随着品牌力的提升,未来的增长空间会很广阔。(第一纺织网马丁)

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