品牌鞋 全球十大奢侈品牌鞋子

品牌鞋 全球十大奢侈品牌鞋子插图

文|谭李文

昨晚和今早,2022 FIFA世界杯卡塔尔2022的高潮再次重演。伊比利亚二人组踢的两场比赛,只有葡萄牙6-1战胜瑞士顺利晋级,而西班牙则在点球大战中不敌摩洛哥的“纯足球”,在八强面前倒下。球迷期待的“伊比利亚德比”未能在8强中成功上演。

至此,2022年卡塔尔世界杯8强席位正式出炉。在接下来的四场比赛中,克罗地亚将对阵巴西,荷兰将对阵阿根廷,摩洛哥将对阵葡萄牙,英格兰将对阵法国。

随着8强的正式落幕,世界杯的“装备战”也到了白热化的阶段。本文从体育品牌观察的角度,结合8强席位的情况,简单回顾了迄今为止Qatar 2022年卡塔尔世界杯的“装备战”。(上一篇报道:解码卡塔尔!《世界杯营销报告》《运动品牌价值榜》重装上阵)

十三进六!耐克的“赌赢率”将近50%

从前八名席位来看,耐克赞助的荷兰、英格兰、法国、克罗地亚、巴西、葡萄牙都成功晋级,而阿迪达斯赞助的七支球队在阿根廷只剩下一个席位,彪马赞助的六支球队在摩洛哥只剩下一个席位。

8强席位出炉后,FIFA世界杯卡塔尔2022的阶段性赢家无疑是耐克。耐克不仅在数量上超群,在质量上也是大丰收。今年世界杯开始前,耐克在32支球队中的13支球队身上“下注”,其中6支球队进入了8强,“胜率”接近50%。

将红色标记为前8名团队。

根据大体育商业整理制作的FIFA世界杯卡塔尔2022球衣品牌价值排行榜,耐克以93.36分暂时领先其背后的品牌。体育大商根据小组赛、淘汰赛、加时赛等不同阶段的赛事,对各大品牌进行计分。

比如小组赛,球队每胜一场,对应的球衣品牌得3分,平局得1分,失利得0.5分,而淘汰赛得分则以基本分*加权。加权值基于世界杯官方奖金分配比例,原则上是淘汰赛晋级奖金与小组奖金的比例。详细的评分规则和最终名单,大体育商业将在世界杯后全面发布。

耐克暂时领先球衣品牌。

Top 4还是耐克内战?

考虑到阿根廷和摩洛哥的情况,两队在各自半场突围都相当困难。前者需要荷兰和巴西以及克罗地亚的胜者才能晋级决赛,而摩洛哥则需要先过葡萄牙。

从八强来看,耐克已经锁定了两个席位,分别是英法、克罗地亚和巴西之间的胜者。根据目前的情况,不排除四强战是耐克内战的可能。如果荷兰最终战胜阿根廷,葡萄牙淘汰摩洛哥,那么最后四战就变成耐克内战了。2018 fifa世界杯四强席位中,阿迪达斯占据一席。

前8名匹配图

按照球迷普遍预测的“剧本”,决赛的热门双方是桑巴军团和高卢雄鸡。这样,2022年FIFA世界杯卡塔尔2022决赛将是2018年俄罗斯世界杯决赛的“耐克内战翻版”。

但是在世界杯的舞台上,一切都是未知的。想了解本届世界杯各大品牌的最终表现,请锁定大体育商业。

阿迪达斯在点球大战中两次“摔倒”。

今年对于阿迪达斯来说,真的很难让人满意。最近阿迪达斯在足球大本营的优势逐渐被耐克蚕食。

2018年fifa世界杯,阿迪达斯赞助了12支球队,成为上一届的大赞助商。到2022年,阿迪达斯赞助商减少到7家,其中伊朗转投本土品牌Majid。除了俄罗斯因其他原因缺席2022年卡塔尔世界杯,上届世界杯阿迪达斯赞助的瑞典、哥伦比亚和埃及也未能踏上飞往卡塔尔的航班。

除了阿根廷、西班牙和日本,本届世界杯阿迪达斯赞助的其他四支球队比利时、德国、墨西哥和威尔士都未能小组出线。其中比利时和德国是阿迪达斯足球阵营中的两大重量级,他们在小组赛中的失利导致阿迪达斯早早陷入尴尬境地。

西班牙点球大战的惨败

四分之一决赛,阿迪达斯再次遭受沉重打击。到目前为止,国际足联2022年卡塔尔世界杯只踢了两场点球大战。巧合的是,这两场点球大战的输家都是阿迪达斯赞助的日本和西班牙。

日本和西班牙被淘汰后,阿迪达斯赞助的球队只有潘帕斯雄鹰队。赌七支球队,四支小组赛未能出线,两支在点球大战中倒下,仅剩一支晋级八强。阿迪达斯的足球阵营处境不妙。

赞助球队被淘汰后,阿迪达斯迅速打折出售球衣。德国退出后不久,阿迪达斯官网以五折出售德国球衣。对此,阿迪达斯在卡塔尔的发言人持乐观态度,重申了销售4亿欧元品牌世界杯产品的目标。

德国连续两届世界杯小组赛停赛。

回顾2022年全年,形势不容乐观。由于全球运动服装品牌第二名的失守、中国市场业绩大幅下滑、与坎耶解约等多重因素,阿迪达斯在国内外确实处于两难境地。连续两届世界杯表现不佳的阿迪达斯急需改变颓势,否则德国品牌在足球领域构筑的护城河也将难以为继。

彪马赞助摩洛哥收获惊喜。

西班牙被摩洛哥淘汰的故事,大概让很多球迷感到意外。得益于摩洛哥的出色表现,其球衣赞助商彪马也受到了“玷污”。

作为本届世界杯最大的黑马,摩洛哥一路击败多名强敌:小组赛首轮战平0-0与俄罗斯世界杯亚军克罗地亚;第二轮2-0击败对手比利时;加拿大最后一轮2-1被淘汰;四分之一决赛,斗牛士被送回伊比利亚半岛。

拥有“纯足球”基因的摩洛哥,在面对克罗地亚、比利时和西班牙时,不仅从未输过,还取得了三场不失球。

摩洛哥成为本届世界杯最大的“黑马”。

彪马通过赞助摩洛哥,在本届世界杯上收获了足够多的惊喜和曝光。与西班牙的比赛结束后,“摩洛哥3-0”的话题成功冲上热搜榜榜首,在这场大规模的舆论传播中,无形中帮彪马做了宣传。

赛后,彪马官方微博和推特也更新消息祝贺摩洛哥晋级。“终于有一些瞬间会被写进历史,无畏,创造更多的可能性,”彪马官方微博写道。

除了摩洛哥,彪马在本届世界杯最重要的营销资源无疑是巴西球星内马尔。在八强赛中成功复出的内马尔身穿彪马战靴,贡献一传一射,帮助球队成功淘汰太极虎高丽队。

内马尔的彪马靴

值得一提的是,CBA球星、辽宁男篮球员、同时也是彪马代言人的赵继伟,曾与内马尔跨界联动,浑南的内马尔为他加油助威。

世界杯球衣品牌“第四阵营”

2018年俄世界杯,除了耐克、阿迪达斯、彪马,还有五个品牌组成“第四阵营”,分别是胡梅尔、茵宝、Unlsport、新百伦、Errea。

今年世界杯,“第四阵营”由六个品牌组成,分别是赞助丹麦的胡梅尔、赞助伊朗的马吉德、赞助厄瓜多的马拉松、赞助哥斯大黎加的NewBalance、赞助喀麦隆的OneAllSports和赞助突尼斯的Kappa。但遗憾的是,这六个品牌至今都走出去了,没能走得更远。

胡梅尔是丹麦本土品牌,创立于1923年。胡梅尔位列三大品牌之后,成为俄罗斯世界杯球衣品牌价值排行榜第四阵营的领头羊。在今年的球衣品牌价值排行榜上,胡梅尔成为了“副班长”。三场小组赛,丹麦仅取得1平2负1球。

新百伦,读者可能比较熟悉。在慢跑鞋领域造诣颇深的美国品牌在足球领域也有不少动作。英国球星拉希姆·斯特林是新百伦足球系列的代言人。2021年5月,斯特林从耐克跳槽到新百伦,成为其代言人。

NewBalance赞助的哥斯达黎加在本届世界杯上表现不佳,甚至在小组赛首轮吞下0-7惨败。最终哥斯达黎加取得1胜2负的战绩,无缘小组。NewBalance也在球衣品牌价值排行榜中排名倒数第二。

还有并列倒数第二的球衣品牌价值榜是伊朗本土品牌Majid。Majid以前叫Merooj,由前伊朗国家足球队的官方理疗师创立。2013年,马吉德被称为FIVB沙滩排球世界巡回赛的官方服装供应商。

受场外赛事影响,本届世界杯伊朗状态低迷,小组赛3战1胜2负。马吉德的排名也受到了影响。

由One All Sports赞助的喀麦隆队在本届世界杯上有着令人惊讶的表现。小组赛最后一轮1:0小胜巴西,最终喀麦隆取得1胜1平1负的战绩。

值得一提的是,喀麦隆因为球衣的赞助,制作了一部肥皂剧。One All Sports其实是一个赛车品牌,而不是传统意义上的足球品牌。喀麦隆和One All Sports的合作其实很仓促,双方在世界杯开赛前三个月才达成合作。原因是今年7月,喀麦隆对LeCoqSportif的“表现”不满,因此单方面终止了合同。

在埃托奥的描述中,One All Sports每年会向喀麦隆国家队提供价值百万欧元的设备和150万欧元的赞助费。Le Coq Sportif在之前协议下的年费仅为75万欧元。

赞助突尼斯队的卡帕认为,读者并不陌生。这个有着悠久历史的意大利品牌也与足球息息相关。除了突尼斯,Kappa还赞助了三支国家队:斐济、新喀里多尼亚和加蓬。突尼斯在本届世界杯上表现平平,战绩为1胜1平1负。

马拉松赞助的厄瓜多尔取得1胜1平1负的成绩。在万众瞩目的揭幕战中,厄瓜多尔2:0击败东道主卡塔尔,为马拉松赢得了大量曝光。

马拉松是厄瓜多尔本土运动服装品牌,创立于1981年。除了制造自己的运动器材,马拉松还进口和分销阿迪达斯、耐克和彪马等世界知名的运动服装产品。

运动鞋品牌情况:耐克遥遥领先,提前锁定最佳目标?

2022年FIFA世界杯卡塔尔2022鞋子的情况和球衣是一样的。到目前为止,耐克仍然遥遥领先。大体育商业整理的《FIFA世界杯卡塔尔2022球鞋品牌价值排行榜》显示,耐克以总分3195(1929分)遥遥领先第二名阿迪达斯。

体育业务统计每个世界杯球员所穿球鞋的品牌,根据球员的表现打分,分数记录在品牌名下。将该品牌名下所有玩家的积分相加,即为该品牌的总分。根据总分排名,得到球鞋榜单。

耐克暂时领先运动鞋的品牌价值排行榜。

得分项目包括登场分、成绩分、进球分、助攻分。也就是说,一个球员所在球队的战绩,以及这个球员有没有进球或者助攻,都会影响到他球鞋品牌的得分。

【/br/】例如,首次登场得分为球员所用品牌1分(不考虑首发替补);成绩的得分是胜队球员多加3分,负队球员不加,平局双方球员各加1分;得分点不限小组赛或淘汰赛,常规时间或加时赛,任何得分球员每进球加10分。具体的评分规则和最终名单,体育大商将在世界杯后全面发布。

四分之一决赛后,2022年卡塔尔世界杯已打入148球(包括2个乌龙球)。开场进球来自耐克靴。在揭幕战中,厄瓜多尔队长恩纳·巴伦西亚(Enna Valencia)穿着耐克鞋梅开二度,帮助球队2-0战胜卡塔尔。

目前为止最好的进球还是被耐克球鞋拿下。在小组赛最后一轮巴西对塞尔维亚的比赛中,身穿耐克战靴的理查利森接到维尼修斯的助攻,在禁区内攻入一球。

理查利森·凌破门而入。

巴西新9号的倒勾不仅让观众大吃一惊,球迷甚至认为这个进球可以提前锁定本届世界杯最佳进球。理查利森脚上的这双Nike boots Mercurial Vapor 14可能会成为本届世界杯最闪亮的靴子。

理查利森靴子
来源:网络

虽然耐克在球鞋榜单上依然强势,但阿迪达斯和彪马也各有亮点。16届世界杯之后,使用这两个品牌球鞋的球员出场次数、进球次数、助攻次数都已经超过了上一届赛事的次数。证明这两个品牌都在大力开疆拓土。

事实上,紧随前三名的水野彩香和新百伦在本届世界杯上的表现比上届要好。作为一个日本品牌,水野彩香被东亚的日韩玩家广泛使用,所以出场次数猛增。新百伦进了五个球,比俄多一个,主力两个英格兰球员斯特林(虽然有因盗而离队的可能)和萨卡人仍有机会出场,新百伦的战绩仍有望提高。如果这两名攻击手再进两球,他们将超过水野彩香,后者很可能在场上已经没有合作球员了(此前,水野彩香曾与突尼斯、波兰、日本和韩国的球员交手,这些球队都已被淘汰)。

以金英权(19号)为代表的一群韩国球员穿着水野彩香运动鞋。

本届世界杯鞋品牌亮相数量也较俄罗斯略有增加。两个墨西哥品牌,查理赞助墨西哥后卫莫雷诺,皮尔马赞助哥斯达黎加球员坎贝尔。这两个品牌并没有出现在俄罗斯。然而,在俄罗斯世界杯上榜上有名的翁博今年却缺席了。所以舞台上有10款不同品牌的球鞋,比上一届锦标赛多了一款。

按照球鞋榜的规则,被涂抹过的球鞋,按无品牌处理。本届世界杯,抹黑球鞋的次数(上次14次)也比俄罗斯多(5次出场)。其实运动鞋的原厂品牌都有标识,只是按照“不暴露logo图像,相当于不暴露”的原则记录为“无品牌”。

无品牌运动鞋中最大的球员是哥斯达黎加守门员纳瓦斯。他的阿迪达斯Predator的三根杠涂黑后,就变成了一双真正的全黑鞋。在摩洛哥后卫马兹拉维的水银涂抹后,耐克的标志几乎看不见了。

纳瓦斯

有些无品牌球鞋不能叫抹黑,应该叫涂鸦。比如加拿大前锋霍伊特把白色配色的Mercurial涂成了带有加拿大枫叶标志的红白相间的战靴,塞内加尔攻击手西斯的黑色Mercurial也加入了塞内加尔红绿黄旗的主题色彩元素。有趣的是,两个球员都没有在所有比赛中使用涂抹的运动鞋。所以在一些比赛日的统计中,还是算作耐克球员。

还有一个不知名的球员是最有趣的——美国后卫杰德林。他曾经穿过一双不受欢迎的运动鞋和美国品牌Tru Tenaci。然而,无论他穿红色还是黑色,他都用相似的颜色涂出了品牌的“六点”标志。Trutenaci于2019年首次推出足球鞋。经过杰德林的“原创”,按照规则,该品牌没有被列入运动鞋名单。

Tru tenaci运动鞋

杰德林涂抹鞋

杰德林掩盖了球鞋的品牌,而是在球鞋侧面贴上了“芒特·埃弗里”贴纸。艾弗里山是他的个人时尚品牌,杰德林的“专属”相当到位。

FIFA世界杯卡塔尔2022结束后,大体育业务将制作FIFA世界杯卡塔尔2022营销报告,其中将包含体育品牌重新推出等精彩内容,从体育营销的角度回顾FIFA世界杯卡塔尔2022之美。

注:本文所用图片来自Osports体育和互联网。

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