史玉柱传奇

你好,我是x博士。

说到黑丝和白丝,大家都很喜欢。如果说到屌丝,多多少少是有冒犯性的。X博士估计现在没多少人愿意自称屌丝了。

然而,9年前,国内某游戏厂商亮出了“屌丝网游”的招牌。如果不是老美交际圈的一波心态,差点冲出亚洲,以屌丝OL的名义走向世界。

史玉柱传奇插图

今天X博士就来说说这款敢于在纽约时代广场以屌丝名义出道的个性化网游——仙侠世界!

画个重点:让传奇商人史玉柱的啤酒封顶封刀。

说起中国网游的R&D大佬,史玉柱不敢说自己是最成功的一个,但绝对可以算是最特立独行的一个。

从白手起家卖电脑软件,到抢先投资房地产,粗制滥造“今年过节不送礼”,再到开发国内第一款免费网游征途…虽然他做的每一笔投资都不一定能保证稳定盈利,但这都是在时代的浪潮上,他真的可以称得上是商业奇才。

而且实事求是地说,《夏衔世界》可以算是史玉柱人生中为数不多的让他稳稳“吃亏”的产品。

毕竟2013年,在《夏衔世界》的新游发布会上,史玉柱上演了一场年度大事件“置顶啤酒”,宣布从这款游戏正式收刀,告别游戏。

换句话说,夏衔世界一出道就“牺牲”了一个行业大亨,这真的有点太大了。

那么,为什么史玉柱在十年前就以《夏衔世界》为大作,甚至多次在公开场合将这款网游捧为《征途》的最佳接班人呢?

或许,我们还得从屌丝文化说起,这款游戏创立之初的核心竞争力…

焦点二:为屌丝而生?冯小刚的屌丝OL

虽然时至今日,仍然有很多人会发自内心地把游戏宅男和死肥宅、屌丝等同起来,但他们敢于把屌丝作为宣传方向。纵观整个游戏行业,只有一部作品,仙侠世界。

当然,在2011年,“屌丝”这个词主要是用于巴蒂球迷的自嘲,远远没有打破这个圈子。

然而,爱贴吧的史玉柱却敏锐地从屌丝文化中发现了商机。他带着项目组的工作人员用了两个月的时间,针对屌丝群体进行了一次网络游戏调查。

结果史玉柱惊讶地发现,81.2%的屌丝都玩游戏,而不玩游戏的屌丝只有18.8%。如此高度的大众特征重合,让他想到了开发一款网游!

由此,史玉柱在深入分析屌丝群体痛点后,最终决定从逆袭梦想、游戏品质、团队玩法、性价比四个维度,为全国3亿屌丝玩家打造一款屌丝OL。这款基于当年国情的网游,就是后来的仙侠世界。

(屌丝OL图标)

最奔放的是,史玉柱从一开始就准备用“屌丝OL”的名字,把巨人网络多年研发的新作《夏衔世界》上线。

为此,史玉柱还和著名导演冯小刚就屌丝文化大吵了一架。他认为冯导演对屌丝的理解是片面的、僵化的、不正确的,屌丝最终还是会进攻。即使他在现实生活中得不到照顾,他也可以在网络游戏中实现他的梦想。

(冯小刚炮轰屌丝)

结果,通过这场吸引眼球的骂战,史玉柱成为了中国第一屌丝玩家,而他专门为屌丝打造的屌丝OL也迅速获得了百万屌丝玩家的支持,赚足了人气和关注度。

更抽象的说,史玉柱为了给屌丝玩家正名,花了3000万打造了一个玩家社区的“屌丝团”,甚至没有泄露任何游戏信息。

不得不说,无论是九年前还是今天,抽象文化永远是互联网流量的蓄水池。

史玉柱的《屌丝OL》也可以和《吉吉之王》、《肉鸡蛋洋葱鸡》、《我有你自己的水果吃》等现象级的热梗相媲美。

重点三:成功也是屌丝,失败也是屌丝,还没过美国媒体的宣传风暴。

虽然通过之前的市场调查,史玉柱确实挖掘到了隐藏在国内3亿屌丝群体下的商机,但屌丝这个词毕竟太普通太俗了。即使在史玉柱将屌丝OL改名为《仙侠世界》之后,真正敢为这款从头到尾都是屌丝的网游站台的玩家数量,也远远少于项目组的预期。

更致命的是,就在《仙侠世界》打着屌丝OL的旗号在纽约时代广场打广告的那一天,美国传播界因为用词不当被下架了。这件事也引起了国内一些媒体对屌丝OL的批评,认为史玉柱是被羞辱丢到国外的。

巨人网络虽然及时做了公关回应,但也为屌丝的名字准备了一系列宣传图片。可惜也是成功,也是失败。绑定了屌丝的仙侠世界,并没有赢得3亿屌丝玩家的心。

开幕当天十万人登录的盛况成为了这款游戏最闪亮的时刻。虽然在后续的运营开发中为巨人网络贡献了近亿的营收数据,但与征途系列的日营收数亿相比,还是显得平庸。

课后总结:

从某种角度来说,大名鼎鼎的《屌丝OL》和《仙侠世界》的不温不火的表现,也象征着中国网游营销时代的终结。随着互联网的进一步发展,各种国外精品游戏的冲击,比如像征途这种地推地营销的游戏,对内容质量的追求终究是当代玩家无法企及的。

而这也让巨人网络开始改变策略,斥资4年3亿打造新一代国风大作——《夏衔世界2》。至于这个游戏,经历了什么?下次听X博士的。

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