张小龙粉笔

DoNews3月29日报道,粉笔教育28日晚间发布了上市以来的首份财报。2022年,公司实现营收28.1亿元,毛利13.7亿元,较2021年的8.4亿元增长62.4%。同期毛利率由24.5%上升至48.6%,全年净亏损20.9亿元。公司2022年调整后利润为1.19亿元,扭亏为盈。

粉笔教育成立于2015年,2023年1月9日在香港上市。其核心收入来源于线上培训、线下培训、教材和辅导资料销售。2021年,随着国家“双减”政策的出台,公司开始收缩线下业务。

新东方成功转型直播电商后,粉笔教育也跃跃欲试。21日晚,CEO张小龙现身直播间,开始了在Tik Tok的第一场直播。当晚共上架46款商品,销售额5-7.5万元,平均受众4.4万人,效果一般。

张小龙希望粉笔教育能在直播中找到自己的风格和模式,但这并不是一件容易的事情。有专业人士认为,东风选拔的成功,是早起的鸟儿有虫吃在线教育后的红利。

更有甚者,董在直播中首创了“双语直播”的方式。他不像一个直播,更像一个老师,这种下沉式的洞察更容易让用户觉得新奇,保持用户粘性。

从电商直播的用户习惯来看,“重复”一直是大忌。粉笔教育作为从K12教培行业激烈竞争中脱颖而出的巨头,并不缺少能讲课的名师,但普遍难以复制“双语直播”“文化带货”的模式。

本文来自iDoNews。

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